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如何研究租车消费市场?
作者:佚名 日期:2018年12月11日 来源:本站原创 浏览:

    把握市场脉搏,引领市场趋势,是任何商业活动都在追求的经营目标,然而,按照传统的swot分析、4P分析等对于租车行业显然是不够的,那么,研究租车消费市场应该如何下手,从哪些方面研究呢?

如何研究租车消费市场?

    1·潜在消费者对租车的需求,暂时没有消费,未来将会消费的消费者,这些是预测未来租车市场整体容量的必要参数。
    2·租车消费习惯:租车消费习惯包括租车的频率、车辆的档次和使用周期等等,这些都将决定单客的消费能力。
    3·租车消费的目的和动机:为什么要租车,如果是旅游租车就可以深度发掘旅游业从而提升租车需求,如果是婚礼租车,那么,婚礼的数量决定了租车的频率。
    4·消费者的生活态度和消费观念:对于先消费后还款的消费理念,可能不受经济状况影响,如果是谨慎型消费群体,那么,经济环境不景气将会导致租车业不景气。
    5·消费者租车的消费力:公共交通工具——租车——买车是一个消费能力的阶段性发展,本地租车业务会完全遵循这个需求,但是也有个别现象,婚礼租车与自己是否有车无关。但是消费能力决定了未来租车产业的主流车型。
    6·消费者的媒介接触和使用习惯:也就是消费者获取租车信息的渠道,是58、百度、还是户外广告。
    7·消费者对各租车公司的评价:对于商业服务的认可,是任何商家可持续发展的主要动力,当然,对于任何企业来说,做到100%的客户满意是不可能的,还要做好舆情监控,避免事件发酵。


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